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    ugc是什么意思網絡用語,ugc內容的特點介紹

    duocai2021-04-09 21:20:05技術大全197來源:5x6q生活網

    在這個“內容為王”的互聯網時代。對于做互聯網運營的朋友來說,有幾個名詞絕對不會陌生,那就是UGC、PGC,畢竟這幾個詞匯經常出現在各大平臺的財報和數據報表中經常出現。


    那么UGC和PGC,它們究竟有什么關系和區別呢?

    其中重點的問題是UGC在目前產品中有哪些方面的運用以及目的是什么,還有就是如何UGC內容的產生?接下來我們將主要將從以下幾個方面展開分析UGC和PGC。

    一、是什么UGC?


    UGC(User-Generated Content)用戶原創生產內容,它是相對于PGC(Professionally-produced Content)專業生產內容的一種內容來源。簡單來說,由專業的個人、機構針對性輸出的較為專業、權威的內容都屬于PGC,例如電影娛樂節目、書籍刊物、專業媒體資訊等;反之,朋友圈的圖文、微博、知乎的答文、秒拍的短視頻,大都屬于UGC。UGC是隨著互聯網2.0的興起而誕生的一種“大眾生產內容”的模式。

    這里提到一個很關鍵的點就是“大眾生產內容”。和PGC相比,UGC核心的價值也在這里——內容的生產者由少數專業人士擴散到大眾,這極大的豐富了人與價值內容的關聯、人與人的關聯、人與商業的關聯。

    二、什么是PGC?


    PGC(Professional Generated Content),專業生產內容。經由傳統廣電業者按照幾乎與電視節目無異的方式進行制作,但在內容的傳播層面,卻必須按照互聯網的傳播特性進行調整。

    UGC在不同產品中的運用

    現在的互聯網產品很少是完全不具備UGC屬性的。目前,我們可以大致上將常見的互聯網產品分為兩種:內容型和工具型。工具型產品注重效率,內容型產品注重內容品質和互動的氛圍。這樣的分類盡管不完全準確,但還是能涵蓋絕大多數產品的。

    下面我們就來分析一下UGC在內容型和工具型產品中的具體運用和目的首先,對于內容型產品(典型如知乎、今日頭條、百家號等),內容是其賴以生存的基礎,而UGC正是產品能源源不斷產生大量內容的推動力。從某種意義上說,內容是永遠不會衰落的,但是每一代內容型產品都會隨著技術的垂直創新而發展出更適合它自己沉淀和傳播的形式。

    如早期的電商平臺只有買賣雙方的交易內容,而隨著用戶需求的不斷發展,新型的內容型電商平臺如蘑菇街、小紅書等逐漸出現,其主要通過UGC營造良好的社區氛圍以達到更好的用戶沉淀效果。

    再比如旅游平臺,由早期OTA間的廝殺到近兩年攻略內容型平臺如雨后春筍般層出不窮,如氫氣球、馬蜂窩以及新穎的十秒旅行等。它們或通過攻略游記類圖文、或通過旅行短視頻等不同的UGC內容呈現方式來吸引和留存用戶。

    因此,對于內容型產品而言,UGC的作用主要是是促進內容生成與流通,而內容的質量和社區的氛圍決定著用戶的粘性。

    而對于工具型產品而言,它們的工具屬性是制約其變現的天然障礙。而在變現看不到新途徑,轉型的坎坷卻讓他們望而卻步的問題下,可以說工具型產品,就是在這座互聯網圍城中的一只只困獸。

    它們中的大多數選擇的突圍方式就是加入UGC形成社區,后期再引入電商等變現渠道。例子很多,如墨跡天氣、大姨媽等。對這些產品而言,UGC的引入是從工具轉型的第一步。但是否所有的工具+社區+電商都是標配呢?顯然不是,因為以工具本身作為切入UGC來建立社區,其內容量和價值量是有限的。這就是為什么很多工具引入社區后也不能解決用戶留存的問題。


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